Ils sont le groupe avec le revenu disponible le plus élevé en Turquie. Vous êtes au sommet de votre carrière. Vous avez une vie régulière. Même lorsqu’ils embrassent des enfants, ils continuent d’investir en eux-mêmes et offrent un potentiel important pour de nombreux secteurs, de la banque au voyage. Si nous regardons l’indice d’impact social que nous avons développé avec YouGov sous le nom de Medina Turgul DDB, ils sont de loin la génération la plus influente des médias sociaux. Pourtant, selon les résultats de l’enquête que nous avons menée auprès des comptes de médias sociaux de MediaCat avant la publication du rapport, ce sont aussi ceux qui sont “les moins crédités” d’être “les plus efficaces”… Ce sont les oubliés Children of Marketing… C’est la génération X !
Selon les données d’Euromonitor, la tranche d’âge 40-55 ans est le groupe de consommateurs ayant le revenu disponible le plus élevé en Turquie. Si nous examinons les données TUIK, nous constatons que ce groupe représente près d’un quart de la population turque. D’autre part, ce groupe est la génération que de nombreuses sources dans la littérature définissent comme la génération X.
L’un des aspects les plus critiqués de l’analyse générationnelle est que les résultats de l’analyse sont basés sur des généralisations. Lorsque nous considérons une génération, nous entendons sans aucun doute la somme de plus d’un segment. Bien que ces segments appartiennent à une tranche d’âge similaire, ils affichent des attitudes et des comportements assez différents selon de nombreux critères tels que le revenu, le niveau d’éducation, l’origine culturelle. Bref, il n’y a pas de génération unique. Afin de ne pas généraliser, je vais donc essayer de traiter d’une partie de la génération X dans cet article. En matière de communication marketing et de publicité, ce segment sera un groupe à fort pouvoir d’achat et d’influence, éduqué, urbain, non seulement suivant les tendances, mais les définissant. Bref, je vais vous parler un peu des employés de bureau de la génération X.
Tout d’abord, soyons clairs : 40-55 ans ne définit plus un groupe de consommateurs âgés. Parce que de nombreuses sources différentes estiment que l’espérance de vie humaine moyenne en 2050 sera de 80 à 100 ans. En fait, des futurologues comme Thomas Frey peuvent augmenter l’espérance de vie à 140 ans.
Et si le poète se trompait ? Et si 35 signifiait le début de la route ?
La population du groupe EU-SES, 40-55 ans, éduquée, urbaine, correspond à 2,5 millions de personnes dans l’univers TGI. Si l’on décompose ces personnes en images telles que “j’essaie de suivre les innovations technologiques”, “j’ai envie de voir d’autres endroits en vacances”, “je regarde plus la télé grâce aux plateformes de diffusion en ligne”, “je préfère acheter des marques qui soutiennent les espaces culturels », nous arrivons à notre segment, qui est d’environ 63 %. Nous parlons d’une population d’environ 1,5 million… Ce n’est pas un mauvais chiffre pour les communicants marketing. de ce groupe, nous obtenons une quantité considérable.
Si nous convenons que les employés de la génération X sont un groupe de consommateurs potentiels pour les communications marketing, regardons de plus près.
Les 3K de la génération X : déterminés, contrôlés, axés sur la carrière
Si vous avez regardé Bird Flight de Netflix, vous contrôlez la bataille totale entre X-Generation Tulip et Z-Generation Asli. (Cet endroit contient quelques spoilers.) L’une des parties de la série qui a le plus clairement exposé la différence entre les deux générations était la partie traitant des fausses nouvelles qu’Aslı a mises en avant et de la perspicacité de Lale contre l’attrait de ces nouvelles. Asli, à savoir la génération Z, est aussi flexible et agile que la génération X, à savoir Tulip, est aussi déterminée et contrôlée. Cette attitude détermine également la tension entre les deux générations, tant dans la série que dans la vraie vie. Il existe une différence significative dans la vitesse de prise de décision entre la génération Z et la génération X. Cette différence apporte des avantages concurrentiels différents aux deux générations. Bien que la génération X ait du mal à suivre le rythme actuel, son attitude contrôlée lui offre la possibilité de prendre de meilleures décisions sur le long terme. Une autre version de la représentation du lièvre et de la tortue, c’est-à-dire…
En revanche, plus la génération Z, que nous définissons comme la génération “Cher moi”, est plus égocentrique, plus la génération X est orientée vers la carrière. Cette attitude de la génération X doit être considérée comme naturelle. En fait, ils étaient les premiers exemples de soi-disant « jeunes professionnels urbains ». Ils ont été le premier groupe à être promu des immeubles de bureaux aux places. Son style va de la vie au style de vie… Cette génération, plus autonome que jamais, a vécu sa jeunesse avec la devise “Vos choix vous appartiennent”. Et cette « préférence » était souvent liée à une marque. Pour cette raison, les marques doivent équilibrer correctement leur perception du statut tout en essayant d’atteindre le public de la génération X dans cet esprit. Comme nous en parlions récemment à l’agence, même si cela semble cliché, “Si je choisis cette voiture, est-ce que le voiturier m’ouvrira la porte quand j’irai à la réunion ?” La tension est toujours d’actualité pour les Gen Xers, même si c’est difficile à accepter.
Apparence docile et folle
Comme le titre l’indique, je fais référence à une autre production de Netflix. Tout comme à Uysallar, les employés de bureau de la génération X d’aujourd’hui sont prêts à dévoiler leurs “fous”. Même s’ils ont un look domestique comme le cardigan vert MTV Unplugged de Kurt Cobain, ils portent sur leurs épaules l’attitude “contre le mur” de leur adolescence. Cette attitude “rebelle” qu’ils perdent ou approfondissent lorsqu’ils deviennent “institutionnalisés”… C’est probablement pourquoi la Gen Z est la plus ouverte et la plus claire, la plus fermée et la plus complexe la Gen X. Plutôt que d’exprimer directement leurs sentiments, ils envoient codes en attente d’être déchiffrés à l’autre partie. Les marques ont ici un rôle important à jouer : rappeler à la génération X, occupée à jouer le rôle qui correspond à l’âge adulte à cette étape de la vie, l’esprit aventureux de son adolescence. Après tout, ils étaient “jeunes” à l’âge d’or du punk, du grunge. Pas vrai?
expérience et esprit d’entreprise
Diverses sources indiquent qu’en moyenne, les entrepreneurs réussissent vers l’âge de 40 ans. Bien sûr, il ne s’agit pas de la génération, il s’agit de la phase de la vie. Comme dans de nombreux domaines de la vie, l’expérience augmente les chances de succès. Je suis conscient d’avoir donné le titre de contrôlé à la génération X, qui est entrée dans une phase où elle a été plus ouverte à de nouvelles expériences dans sa phase de vie. Mais il ne faut pas oublier que ce sont des fous dociles prêts à se montrer à tout moment. D’autre part, la génération X commerciale est confrontée à un nouveau carrefour dans sa carrière en raison de la phase de la vie. Par conséquent, ils ont un grand intérêt pour les nouvelles expériences. Ils sont aussi assez audacieux et expérimentés pour se lancer dans de nouvelles aventures… Bref, bien que les marques se tournent vers les générations relativement plus jeunes pour des initiatives qui changeront le monde, il y a un public important avec du potentiel devant elles. Il suffit de faire appel à l’esprit d’entreprise de ce public.
Avant d’écrire cet article, vous l’aurez deviné, j’ai fait une recherche sur Google. Mais malheureusement, je n’ai pas pu trouver beaucoup d’articles et de recherches sur la génération X. Par conséquent, les idées ci-dessus sont basées en partie sur la connaissance de la littérature et en partie sur mes observations. Qui sait, peut-être qu’avec cet article je rendrai à nouveau visible la Génération X oubliée et attirerai l’attention des autres. C’est ainsi que nous produisons différentes sources qui nous permettent de mieux connaître la génération X. Pourquoi pas!