Gunay DEMIRBAG
Il est prévisible que le monde du luxe n’arrêtera pas sa croissance malgré tous les effets de marché négatifs et continuera à se développer de manière stable dans les années à venir. Selon le rapport, préparé en collaboration avec Bain & Co Consulting et Altagamma, le taux de croissance du marché du luxe sera stable jusqu’en 2030.
La Chine est un marché important pour les produits de luxe
Bien que la Chine ait perdu un peu d’élan pendant le processus de confinement de Covid, elle se classe en tête du classement du marché du luxe. Les grandes marques actives à l’échelle mondiale attachent donc une grande importance à la Chine et développent des stratégies de marketing spéciales. Entre autres produits de luxe, la Suisse est le deuxième pays à exporter le plus de montres. Selon les derniers chiffres 2022 de la FHS (Swiss Watch Industry Association), 212,0 millions de francs suisses de montres ont été vendues de la Suisse à la Chine rien qu’en novembre.
Le fait qu’il y ait eu une baisse du marché, même minime, par rapport aux deux dernières années n’enlève rien à l’importance que les marques accordent au marché chinois. Outre l’utilisation fréquente du huit de bon augure ou la fabrication de produits qui lui sont dédiés, il a permis aux grandes entreprises européennes de créer leur contenu de conception de produits en ciblant l’Extrême-Orient lors du Nouvel An chinois.
L’année du lapin commence le 22 janvier selon le calendrier zodiacal chinois.
Le calendrier du zodiaque chinois consiste en un cycle lunaire de 12 ans, chacun symbolisé par un animal différent. L’Année du Lapin est la quatrième de ce cycle. Le 22 janvier commence la célébration du Nouvel An du Lapin d’Eau. Il est également considéré comme le début du printemps de cette période. Les célébrations durent deux semaines et se terminent la nuit de la première pleine lune.
L’année écoulée a été célébrée comme l’année du tigre, ce qui représente une vie plus active. L’horoscope chinois est traité différemment du reste du monde. Tout dans l’univers a une contrepartie qui correspond à 5 éléments. Les éléments énumérés de l’eau, du bois, du feu, de la terre et du métal affectent également les années du zodiaque avec tous leurs aspects inclusifs.
Le lapin a un privilège mythologique tout au long des 12 séries du zodiaque. Le seul animal qui vit avec la déesse de la lune Chang. Dominée par l’énergie féminine due à la Déesse, 2023 marque également l’année de la bonne fortune et des opportunités. Le lapin symbolise principalement la nature, la prospérité et la paix et symbolise le printemps. Lorsque nous combinons tous ces codes, des analyses pleines d’espoir émergent pour 2023. Cela signifie renaissance, renouveau, rajeunissement. L’Année du Lapin est également expliquée comme l’Année du Lapin d’Eau car elle se situe dans l’énergie de l’eau du Yin. L’abondance d’eau, les grains de rosée favorisent la régénération et même la renaissance. Il apporte avec lui intelligence, gentillesse et modération. Bien que de mauvais scénarios soient annoncés dans le monde entier pour 2023, le lapin de l’année du zodiaque chinois laisse entrevoir un avenir beaucoup plus positif, traversant les arbres à travers la nature.
NIKE CÉLÈBRE “L’ANNÉE DU RAI” AVEC DUNK LOW
Nike Dunk Low a présenté sa chaussure pour “l’année du lapin”. Les baskets sur le thème du lapin présentent des accents rappelant l’extérieur en fourrure de l’animal. Le logo Nike sur la languette est remplacé par un caractère chinois représentant l’animal du zodiaque de cette année. En complément des motifs lapins, les tons bleu marine, bleu, rouge, jaune et chair donnent au modèle une allure harmonieuse.
GUCCI SOUHAITE UNE ANNÉE DES COULEURS
Gucci a préparé une collection capsule colorée pour l’année significative. Il a utilisé le lapin comme empreinte ou décoration sur des sacs, des chaussures, des accessoires textiles, des bijoux et des montres. Divers modèles de lapins ont été inclus dans tous les produits. Associé à des motifs géométriques audacieux, le style épris de liberté de Gucci a été utilisé dans les collections pour hommes et pour femmes.
IWC SHAFFHAUSEN – Portugaise Automatique 40
Préférant utiliser la couleur bordeaux de bon augure sur le cadran, IWC Shaffhausen a présenté son modèle Year of the Rabbit avec un boîtier en acier inoxydable de 40 mm. Le lapin au dos du boîtier dans le mécanisme de remontage automatique servait de symbole de l’année lunaire chinoise.
CHAMPION LONGUE
Longchamp a produit le légendaire Pliage avec une touche différente. Cette édition limitée devient la toile d’un imprimé humoristique illustrant la générosité du lapin, ou est ornée d’un badge en cuir d’une tête de lapin imaginative tenant un sac pliant.
STYLO CARAN D’ACHE SPÉCIAL AVEC TECHNIQUE DE POLISSAGE CHINOISE
Caran d’Ache élargit sa collection de crayons de luxe avec un nouveau modèle à l’effigie du lapin, symbole de quiétude. Les couleurs sombres de la laque chinoise spéciale ont été utilisées pour le corps du stylo. Le motif de lapin a été appliqué à l’aide d’une technique de gravure fine.
LOUIS VUITTON
La marque accueille l’année du lapin avec un lapin enjoué et joyeux. Des motifs ont été appliqués sur des accessoires, des foulards, des bijoux et des sacs à main, qui sont intégrés aux motifs de la maison de couture.